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中产群体将引领微博的未来广告新闻广告买卖

2019-11-19 06:19:09来源:励志吧0次阅读

“中产群体”将引领微博的未来_广告_广告买卖

在微博的早期,为了发展壮大而不得不偏向精英的扶持。借助明星、精英群体才有足够的号召力,才能在极端的时间内将微博构建成一个有足够影响力的媒体平台

,并进一步跨越到社交媒体平台直至社交络平台。但是,如果仅仅停留在这1阶段则不利于长期发展。

先是微博本身就是一个宏观产品,不是微型博客,不是社会化媒体、乃至不是社会化络,而是一个社会化络平台,是以人为节点的生态系统,微博内可以有参天巨木也会有花花草草。其次实现从媒体到社交的跨越是微博涅槃的最重要一步

,微博的巨量型营收也会在跨越间产生。微博早期的眼球效应和时尚特质靠精英支持,微博平台早期的发展,可以为了吸引精英到微博舞台上表演付出大量的成本,只有微博平台上拥有一呼百应的人,才有更多的关注,才能带动更多资源,吸引更多的人加入。但微博不可能永远一个剧院,随着用户范围的膨胀

,微博不可避免的要向社会化络转型,由于剧院式的媒体形态有很强的局限

,至少在盈利上就很难有突破。

互联最具变现能力的手段一直是广告、游戏(文娱)、电商,媒体阶段的平台能够获得的利益只有广告。微博本身个人化的空间型结构,也决定了没法实现规模化的广告营收,只有逾越的到社交络平台,才能通过参与用户间的关联,构建一个基于社交关系的生态系统,才能实现流量价值最大化,也才能通过平台整合上下游的资源。但很惋惜,微博没有完全走向社会化络平台这个终点,停留在社会化媒体阶段,从现在的情况看,很难实现到社会化络平台的逾越,最重要的缘由是无法将运营焦点从明星、精英用户中淡化。

微博平台在从社会化媒体向社会化络平台转型的这个过程中,原有最有价值的那部分用户,变得不是那么重要,甚至已成为了一种沉没本钱,他们的价值在于吸引更多的人,这个历史使命已经完成,未来真正能在社会化络中为微博服务付费的不会是他们。在吸引用户不是微博发展主旨的时候,微博平台更多的气力应当开始倾向平台的中坚用户,这些用户是微博平台上的中产阶级,是那些拥有较高活跃度,并愿意参与平台活动,有不是很多但却已经构成常态互动的用户群的普通用户。这群人在平台上沉淀了几近是现实中的所有强联系,这些强联系才是推动微博跨越到社会化络平台的最重要力量和基础条件。

微博平台的交互性、多节点关联和动态平衡,改变的本该是单向、被动接受,构成一个更为平等、活跃和丰富的社区。但是如果微博平台着力点始终在少数精英,那微博平台就没法改变其媒体舞台的特性,无法完全过渡到社会化络。社会化络是一个全新的社区,微博平台在构建社区规范后,将主权交给用户,是用户构建并不断完善全部社区的生态。个人化,以己为中心是其中的核心。无论给用户提供什么样的服务,我都是一个永恒的主题。

在如今的这个时代,微博需要从社会化媒体平台向社会化络平台进行转型,而这少不了微博内的中产阶层的帮助。更多观点请继续关注广告买卖。

作者:沈禄政

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